Если оглянуться вокруг, то сразу видно, насколько много рекламы в нашей жизни. Города пестрят многочисленными плакатами, перетяжками и т.д., телеэфиры раз в 20 минут прерываются достаточно длинными блоками, промоутеры на улицах настойчиво предлагают приобрести тот или иной товар. Как Вы считаете, такое обилие на пользу нам, или же лучше сократить количество рекламы до минимума?

К сожалению или к счастью, не знаю, но мы живем в так называемом «обществе потребления», и реклама- это одна из составляющих нашей жизни. А так как количество производимых товаров и предлагаемых услуг постоянно растет, а реклама- один из самых действенных способов привлечения внимания потенциальных потребителей, то вряд ли ее количество уменьшится, скорее, наоборот, и в пользу последнего говорит тот факт, что в развивающемся русском сегменте Интернета объем рекламы постоянно растет. А на пользу нам такое обилие или нет - сказать сложно. Просто нужно уметь выбирать (переключать канал, перелистывать страницу и т.п.). Кроме того, нынешние объемы рекламы - это, на мой взгляд, еще «цветочки» по сравнению с тем, что будет происходить в этой сфере в ближайшем будущем.
 
А что будет происходить?
Мне кажется, что реклама перестанет быть рекламой в том виде, в котором мы ее сейчас знаем.
 
И в каком виде она перед нами предстанет?
Грубо говоря, судя по тенденциям, мы будем жить в огромном рекламном пространстве, и для людей кликнуть по футболке героя из телевизора и заказать ее доставку  на дом будет так же просто и естественно, как для нас сходить за этой футболкой в магазин.

На Ваш взгляд, может ли реклама нести образовательную функцию?
На мой взгляд, да, может. И некоторые социальные рекламные компании как раз и создаются с целью образовывать общество по какому-либо вопросу. Если говорить о коммерческой рекламе, то здесь иногда ситуация обратная: «креативные» рекламщики придумывают слоганы, коверкающие русский язык, а дети и  подростки, активно потребляющие рекламу, начинают использовать эти «слова» в своей речи. «Сникерсни», например. Я понимаю, что это дань времени, но такие факты меня раздражают.

Влияет ли на Ваш выбор реклама?
Благодаря рекламе (в любом ее проявлении, как стандартная реклама в масс-медиа, так и рекомендации знакомых/друзей) я узнаю о новых товарах и услугах. А потом, если мне интересно что-нибудь приобрести или заказать какую-нибудь услугу, консультируюсь с друзьями-специалистами в той или иной области. Переплачивать за брэнд не хочется:).

Самая успешная рекламная компания на Ваш взгляд, какая?
Мне очень понравился ребрэндинг «Билайна». Прогнозы аналитиков о неприятии аудиторией «агрессивного» сочетания желтого и черного цветов не подтвердились, получился позитивный и крепкий брэнд. Так же не могу не упомянуть не такую масштабную, как, у «Билайна», но очень креативную по подходу рекламную компанию авторского альбома Александра Шульгина «Представление». По-моему, просто весь рунет (по крайней мере, та его часть, которая пишет о селебритиз, музыке и шоу-бизнесе в целом) пестрел заголовками типа «Сенсация! Мировая премьера! Шульгин запел!». Плюс билборды, развешенные  по Москве. К сожалению, я не знаю цифр, но мне кажется, что такой подход при минимуме вложений помог альбому Шульгина, выполненному в «элитарном» стиле, продаться хорошим тиражом среди русскоязычной аудитории по всему миру.

Самый серьезный провал в рекламе, на Ваш взгляд?
В противовес ребрэндингу «Билайна» назову не столь удачный ребрэндинг «МТС». Как мне кажется, пользователи первого рады «жить на яркой стороне», в отличие от непонятного лично мне слогана «о ком ты думаешь сейчас?». Вам-то какое дело о ком? В общем, «яйца МТС» я считаю если не провалом, то уж точно не успехом.

В рекламе какого товара Вы бы с удовольствием приняли участие?
Электроника, средства мобильной связи, спортивная экипировка, часы, музыкальные инструменты. Вот, неполный список:)

Насколько серьезную роль играет реклама в шоу-бизнесе?
Если говорить о рекламе в широком смысле - то основную. Шоу-бизнес - прежде всего бизнес, и, хотя не все стандартные бизнес-схемы в нем работают, рекламе в нем уделяется особое место. Ведь и доносящаяся из динамиков радиоприемника песня, и видеоклип по телевизору, и фотографии, и статьи в прессе и в Интернете, все это формирует общественное мнение об артисте, все это, по большому счету, реклама. И артист, при хорошем раскладе, становиться брэндом, то есть «звездой». Другое дело, что как ни «раскручивай» и продвигай плохенькую песню, она не станет шлягером, и «пустой(ая)» артист(ка) не станет «звездой».

Дата: 9 января 2007г.
Источник: tenderit.ru